不久前，我坐在計程車上前往開會的路上。當時還很早，我熬夜之後狀態看起來並不好。我的同事也處於差不多的狀態。她拿出她的化妝包，輕輕地使用遮瑕膏和粉底，瞬間看起來像是睡了一整晚，容光煥發。然而，我眼下浮腫的眼袋好似可以裝下我一週要買的雜貨。
這個瞬間在我腦海中格外突出，因為它展示了性別在追求最佳外貌時的差距。為什麼女士們可以在火車上眾多目光注視下塗抹數種化妝品，而男士們卻幾乎只在連卡佛（或其他世界各地的百貨公司）的香水區匆匆而過呢？
當然，答案在於性別刻板印象和男士在家庭中成為“阿爾法雄性”（即領導者）的需求。在我之前的文章中，我談到了我認為這些刻板印象正在改變，即使在亞洲比較保守的社會中也是如此。但我也認為品牌需要在幫助男士自由做自己的過程中扮演角色。我很慶幸，過去那些網球或足球明星代言的剃鬚廣告已被更加註重普通人的情感和需求的廣告所取代，而不會因為自己不是萬中無一的運動員而感到不足。然而，我們還有很長的路要走。
例如，在護膚品領域，男士要麼只能購買無論包裝還是產品本身都面向女士的產品，要麼購買使用更適合在“坦克”上使用以彰顯“男子氣概”的迷彩品牌和名稱的化妝品。
我們肯定可以找到更好的方式來滿足男士們的需求：簡單易用的護膚品，不需要花費很多錢，沒有走進傳統上只屬於女士們的化妝品區域所遭受的羞辱感。
我們在產品系列上斟酌努力。首先，我們的品牌將意味着男士們不必在商店裏拿着我們的保濕霜感到尷尬。它時尚而又陽剛，但又不過分張揚。同樣，我們設計了簡單易用的包裝，而產品內部具有天然香氣。
簡而言之，我們希望加快打破性別刻板印象的速度，讓男士們在購買和使用能夠幫助他們展現最佳狀態的產品時感到自在，無論是在每天早晨的浴室中還是計程車後座上。
